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Apple Music有了2700万付费用户,主要还是因为iPhone卖得多!

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推荐 晨曦遇晓 发表于 2017-6-9 15:29 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
2700 万,这是 Apple Music 目前的付费用户规模。苹果在周二凌晨的全球开发者大会上公布了这一数字。去年底公布的用户数是 2000 万,这意味着半年时间 Apple Music 的增长率是 35%。这是付费用户的数字,不包含 3 个月的试用期内的免费用户。以每个用户 9.9 美元的订阅单价计算,这个 2015 年 6 月上线的服务已经是每年超过 32 亿美元的生意了。

这也让 Apple Music 变成世界上第二大的流媒体音乐服务,排在它前面的只有 Spotify,后者目前有 5000 万付费用户。和 Spotify 对比,Apple Music 的增长速度要快得多。从 0 到 2000 万,Spotify 用了4 年多的时间,苹果用了 1 年半。Spotify 和 Apple Music 付费用户量(单位:万)

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除了曾经 iPod + iTunes 带来的使用习惯以外,iPhone 也功不可没。现在全世界大约有 7 亿部正在使用的 iPhone,理论上他们都可能成为 Apple Music 的用户,2700 万目前占到其中 3.8%。但 Spotify 的日子就艰难多了。Spotify 提供免费版本,用户接受看广告就能听音乐。这部分用户占据总用户的 70%,但广告只为 Spotify 贡献了 30% 的营收。

并且 Spotify 还要为音乐版权方付费,所以公司整体依然处在亏损状态。根据向投资者提供的通报,Spotify 在 2016 年的亏损额上升至 3 - 4 亿欧元的规模,高于 2015 年的 1.84 亿欧元。好消息是它的营收涨了 50%。相比之下,苹果暂时并不需要让 Apple Music 本身就能盈利,毕竟苹果营收的 6 成来自 iPhone,公司一年的营收超过 2000 亿美元。

不过目前 Apple Music 的规模暂时还没超过曾经的 iTunes。根据尼尔森的数据,2012 - 2016 年 iTunes 上,一年内消费音乐和电影的人数最多达到全美 4470 万。苹果曾经依靠 iPod + iTunes 进入音乐行业,开始了一个完整封闭的商业模式:iPod 用户只能从 iTunes 商店购买和下载音乐,价格 0.99 美元一首,音乐文件不可传播和共享。

从此之后更多的利润被分给了科技公司,唱片公司非常被动,因为后者并没有从 iPod 的硬件中得到一分钱。iTunes 已经是过去式了,尼尔森的报告显示 2013 年之后用户的下载量就越来越少。现在订阅式的流媒体变成新的趋势,这让音乐市场变得好起来了。根据国际唱片协会(IFPI)的《全球音乐报告》,2016 年全球音乐市场增长了 5.9%,是过去 10 年来的最高点。这很大程度上要归功于流媒体的推动,去年这部分收入飙升 60.4%。

靠着卖版权,唱片公司实际上分到的钱也变多了。比如目前市场份额最高的环球音乐(NBC),2016 年营收增长,其中流媒体授权业务增长达到 55%。不过唱片公司再也拿不到主导权了,这背后是用户使用习惯的改变。你不再需要购买实体唱片,和你朝夕相处的智能手机甚至都不需要存储音乐,就可以触及上百万首歌曲。

中国的用户没有经历过 iPod + iTunes 的时代,不过现在为音乐付费的习惯也开始了。《全球音乐报告》说,目前中国流媒体音乐市场最大的是腾讯,它有 QQ 音乐、酷狗、酷我三个服务。目前腾讯音乐的付费用户总共 1500 万,占到总用户的 3%。
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