B站取消大会员付费购买制 是制度本身有问题还是用户太不宽容？

事实上，早在一个月前，B站大会员刚刚推出之时，外界频繁将其与视频网站的付费会员相提并论。233元的年费，相比起爱奇艺的198元、腾讯视频168元、优酷169元、搜狐视频148元，统统没有一丝价格优势。将B站与其他视频网站做横向对比，不管是从价格还是体验，都不是陈睿想看到的。在他看来，B站的日常体验已经相当于其他视频网站付费会员的体验，永无贴片广告就可见一斑。

大会员享有的“评论有表情、个人空间自主头图、尊贵红色昵称、游戏福利礼包、周边折扣”等福利，均不是视频网站能提供的，而是作为一个二次元社区，B站能提供给用户的独特体验。然而，现实情况是，用户和外界都没有领情。如果抛开这些独特体验，事实上，B站注册会员、正式会员以及大会员三者之间，并没有特别明显的区别。B站认为这是不牺牲用户体验的一种方式，但在外界看来却是付费用户无法享受到与之匹配的服务。

这显然不能完全归因于B站，二次元对商业化的刻板印象或许也是另一主要原因。“二次元圣地沦陷”、“B站变质”是用户和媒体对大会员付费制度的评论，可以想像，这样的关键词不是第一次出现，这导致了B站每一次商业化行为的小心谨慎，甚至束手束脚。

在接受界面新闻记者采访时，B站公关负责人称，一直以来，互联网商业化形式都太固定而死板，B站想要探索出一种不同于以往的商业化形式，大会员就是一种尝试。但用户对以往的东西太过熟悉，自然而言会将新的东西与之挂钩，这导致了大会员没有达到预期。翻译一下，过往的商业化形式通常都是贴片广告，付费会员的存在是为了消除贴片广告。但对B站而言，本身就没有贴片广告，用户反而会“错误”的认为大会员的体验没有传统的视频网站付费会员“良心”。

结果便是，B站选择了“妥协”一步。不过，B站公关负责人强调，大会员制度依然存在，只是将传统的购买形式，改进成了融入社区的一种形式。现在，大会员只能通过购买番剧和提高会员等级兑换积分获取。在他看来，将大会员改成用户参与度高享有的一种服务比直接购买更合理。与此前相比，途径虽然不同，但最终用户得到的体验是一样的。

这其实也符合大会员诞生的初衷。他表示，大会员很多功能其实是B站核心高端用户提出的建议，“付费也愿意”是很多核心用户的原话。“大会员其实是用户和B站之间的一次双向选择，但没想到推出后，被拿来和整个行业做对比。”一直以来，B站的商业化尝试依然还是互联网公司一贯的游戏联运和广告（非贴片广告）。相比起其他公司，B站的商业化体验可能要好得多，大会员制度算得上是B站摸索的第三种尝试。只不过，这一次B站还是没能料想到理想和现实之间存在差距。