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2017-6-9 15:30 上传
除了曾经 iPod + iTunes 带来的使用习惯以外，iPhone 也功不可没。现在全世界大约有 7 亿部正在使用的 iPhone，理论上他们都可能成为 Apple Music 的用户，2700 万目前占到其中 3.8%。但 Spotify 的日子就艰难多了。Spotify 提供免费版本，用户接受看广告就能听音乐。这部分用户占据总用户的 70%，但广告只为 Spotify 贡献了 30% 的营收。
并且 Spotify 还要为音乐版权方付费，所以公司整体依然处在亏损状态。根据向投资者提供的通报，Spotify 在 2016 年的亏损额上升至 3 - 4 亿欧元的规模，高于 2015 年的 1.84 亿欧元。好消息是它的营收涨了 50%。相比之下，苹果暂时并不需要让 Apple Music 本身就能盈利，毕竟苹果营收的 6 成来自 iPhone，公司一年的营收超过 2000 亿美元。
不过目前 Apple Music 的规模暂时还没超过曾经的 iTunes。根据尼尔森的数据，2012 - 2016 年 iTunes 上，一年内消费音乐和电影的人数最多达到全美 4470 万。苹果曾经依靠 iPod + iTunes 进入音乐行业，开始了一个完整封闭的商业模式：iPod 用户只能从 iTunes 商店购买和下载音乐，价格 0.99 美元一首，音乐文件不可传播和共享。
从此之后更多的利润被分给了科技公司，唱片公司非常被动，因为后者并没有从 iPod 的硬件中得到一分钱。iTunes 已经是过去式了，尼尔森的报告显示 2013 年之后用户的下载量就越来越少。现在订阅式的流媒体变成新的趋势，这让音乐市场变得好起来了。根据国际唱片协会（IFPI）的《全球音乐报告》，2016 年全球音乐市场增长了 5.9%，是过去 10 年来的最高点。这很大程度上要归功于流媒体的推动，去年这部分收入飙升 60.4%。
靠着卖版权，唱片公司实际上分到的钱也变多了。比如目前市场份额最高的环球音乐（NBC），2016 年营收增长，其中流媒体授权业务增长达到 55%。不过唱片公司再也拿不到主导权了，这背后是用户使用习惯的改变。你不再需要购买实体唱片，和你朝夕相处的智能手机甚至都不需要存储音乐，就可以触及上百万首歌曲。
中国的用户没有经历过 iPod + iTunes 的时代，不过现在为音乐付费的习惯也开始了。《全球音乐报告》说，目前中国流媒体音乐市场最大的是腾讯，它有 QQ 音乐、酷狗、酷我三个服务。目前腾讯音乐的付费用户总共 1500 万，占到总用户的 3%。
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