它的突然风靡，背后其实是各个公司营销力量的推动。这个手段完全借鉴了前不久的南瓜口味热潮。自从星巴克在 2003 年推出南瓜拿铁后，食品界也都争相给自己的产品注入南瓜口味，从酸奶、麦片到伏特加，由此催生的南瓜经济每个秋天都能带来 5 亿美元的销售额，它也在今年的 9 月到 11 月统治了超市货架。不过，作为秋天的标志，南瓜味产品在感恩节后的吸引力就大大下降了。对季节特饮的需求因此有了一个缺口，而商家迫不及待地要用新品去填补。
没什么比节日传统饮料蛋奶酒更适合作季节限定特饮的营销了，它和圣诞节的紧密联系，远超南瓜和秋天的关系。现在，Turkey Hill 推出了蛋奶酒冰淇淋；Spring House 酿酒厂推出了蛋奶酒味道的啤酒；Jelly Belly 的蛋奶酒软心糖今年的销售业绩提高 20%；咖啡连锁，包括星巴克，也跟风推出蛋奶酒拿铁。对于咖啡店而言，蛋奶酒拿铁吸引了那些非常规客户，他们购买特饮可能只为图个新鲜，甚至只有象征意义，不过这在同时提升了店内客流。
乳品厂 Trickling Springs 的营销总监也确认，“我们客户中有好多咖啡店和餐厅都在拿蛋奶酒做文章”，从奶昔、曲奇到其他烘焙食品。今年他们的蛋奶酒销量也上升了 25%。美国人对历史悠久的蛋奶酒的感情也驱动了他们的消费。不少中年顾客都说类似的饮品唤起了他们儿时的记忆，并很容易将他们带入节日的情绪中。对于年轻人来说，它的流行则让他们再次发现了蛋奶酒“酷炫”的地方，尤其当它成为季节限定的时候，“人们重新发现了它的独特，他们就爱那种只能品尝几周的东西。” 食品咨询公司 Sterling Rice 的经理 Amy Shipley 说。
蛋奶酒其实是一种全脂饮品，根据美国农业部的数据，一杯半的蛋奶酒含有 112 卡路里，5 克的脂肪和 10g 的糖。看来人们对季节特饮的热情是低卡低糖风阻止不了的。当南瓜味被营销成了秋天的标志后，蛋奶酒也已成为了冬天的代言。
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